Medios de comunicación de pago

En el último post hablaba de la entrada de El Mundo en Orbyt. No es el único que va a emplear este tipo de sistemas para ofrecer información a los internautas.

Un ejemplo de ello es News Corporation, propiedad de Rupert Murdoch. El magnate estadounidense de la comunicación ha confirmado que para finales de este verano, los medios on line del holding serán de pago. El motivo de esta decisión estriba en que el pago de contenidos será el futuro, y que si su grupo de comunicación, muchos seguirán sus pasos.

Con la revolución tecnológica que estamos viviendo, muchas empresas de comunicación tienen en mente introducir la cultura de pago en Internet.

Son muchos los usuarios que utilizan sus móviles para acceder a Internet, en detrimento de los ordenadores, lo que da lugar a nuevos modelos de negocios. El tener que pagar por leer los contenidos en Internet está cobrando mucha fuerza a lo largo de este año, y es algo que se está estableciendo lentamente.

Otra de las empresas que ha apostado por ofrecer contenidos de pago es Axel Springer. Con ello se están arriesgando a tener una audiencia menor en favor de potenciales ganancias en ingresos por suscripción. Aunque es algo que no ha sido probado por todos, parece ser que no hay otra alternativa, ya que los ingresos por publicidad no van a ser los mismos.

Nuevos dispositivos móviles como el lector Kindle de Amazon y el próximo iPad de Apple, destinados a un mercado entre los portátiles y los teléfonos avanzados, también incrementaran la escala de las oportunidades.

Son pocos los periódicos que se están atreviendo a ofrecer contenidos de pago. Uno de ellos es el económico Wall Street Journal. Este es un panorama poco halagüeño para los editores: los contenidos de pago suelen contar con escasas audiencias.

La audiencia va a aquellos medios que tienen contenidos gratuitos, pero los ingresos publicitarios no son suficientes para asegurar su supervivencia.

Hace dos años, en Estados Unidos se detectó por vez primera un cambio en los hábitos de consumo entre los lectores y los espectadores: se pasaron más tiempo viendo contenidos de pago en medios financiados por publicidad. Por lo menos eso afirma el grupo de inversión privada Veronis Suhler Stevenson.

El sistema de contenidos de pago se establecería a través de los micropagos. Es decir: en lugar de un modelos de suscripción que suponga más fidelidad al medio y un mayor gasto, los usuarios realizarían pequeños pagos por cada contenido, artículo o video que deseen consumir.

El Mundo se pone en Orbyta

Puede que el título de esta entrada sea un poco extraño, pero no. La edición digital de El Mundo acaba de implantar este sistema en Internet. Se trata del primer intento serio de la prensa española para poner en marcha los contenidos de pago, utilizando en este caso Orbyt.

Mediante Orbyt se quiere hacer una apuesta fuerte por enfocar un medio tradicional impreso a uno digital. Su mayor ventaja puede que le pase también factura, y es que Orbyt se ha quedado a medio camino entre lo tradicional y lo digital. Con él, El Mundo se quiere introducir en las nuevas tecnologías y aprovechar Internet para innoovar y expandirse, pudiendo llegar a la población sudamericana de habla hispana, donde la difusión física de los medios de comunicación es mucho más dificil.

¿Cuales son las principales caractyerísticas de Orbyt?

En primer lugar su coste: 14’90 € al mes o 0’60 € al día. Orbyt está operativo desde el pasado 8 de marzo, y lo que quiere aportar al usuario son unos contenidos diferenciados y con unos valores añadidos. Además, los suscriptores de la edición impresa de El Mundo disfrutarán del servicio sin necesidad de hacer nada más.

El problema viene cuando haya usuarios que paguen por Orbyt, ya que los contenidos se quedarán en este sistema y no con la suscripción impresa y los contenidos no se actualizarán constantemente. El ‘paquete de información’ llegará cada día al usuario.

El formato parecido a las veriones de los periódicos en PDF al que se le pueden “pasar las páginas” virtualmente con una animación. Una de las imágenes que normalmente se encuentran intercaladas en los periódicos impresos suelen ser vídeos explicativos que refuerzan el contenido y lo explican.

Además hay tres tipos de vista: una idéntica a la versión impresa y otra que mjuestra un texto seleccionado, y una tercera en cuadrícula con la que ver de forma más genérica todo el periódico y poder saltar entre secciones. También se ha presentado una aplicación para el iPhone, incluyendo una vista del periódico en su edición impresa, imagen tras imagen, sobre las que hay que hacer zoom con los dedos.

Orbyt se divide en cuatro secciones:
1.Quiosco: donde podemos ver las ediciones de los suplementos y las revistas asociadas.
2. Tu mundo: la sección más interactiva. Intenta sobre todo hacer partícipe al lector en la redacción diaria del periódico.
3. Documenta: una hemeroteca en la que podremos encontrar todos los ejemplares de El Mundo.
4. Dutty Free: en la que encontramos anuncios para descuentos.